Nhận báo giá
LADIGI Agency > SEO > Keyword Research: Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa với Semrush

Keyword Research: Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa với Semrush

Keyword Research: Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa với Semrush 1

Nghiên cứu từ khóa là gì?

Nghiên cứu từ khóa là quá trình tìm kiếm và phân tích những gì mà người dùng tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm như Google. Mục tiêu là tạo ra nội dung có khả năng xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm, giúp thu hút đúng đối tượng người dùng.

Nghiên cứu từ khóa là một phần quan trọng của bất kỳ chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm nào (SEO). Đây cũng là bước hữu ích khi bạn lập kế hoạch nội dung mới, giúp bạn hiểu rõ nhu cầu và hành vi tìm kiếm của khách hàng.

Giả sử một nhà bán lẻ thú cưng muốn nghiên cứu từ khóa bằng Keyword Magic Tool từ Semrush. Họ có thể phát hiện ra:

  • Hàng nghìn người mỗi tháng với từ khóa “thức ăn cho chó”.
  • Xếp hạng cho “thức ăn cho chó Royal Canin” khó hơn so với “thức ăn cho mèo Royal Canin”.
  • Hầu hết mọi người tìm kiếm “những quyển sách Python tốt nhất” có mong muốn tìm sách về lập trình, chứ không phải về loài rắn.

Những thông tin này giúp bạn triển khai SEO hiệu quả hơn và thu hút nhiều lượt truy cập hữu ích hơn từ các công cụ tìm kiếm. Nghiên cứu từ khóa không chỉ giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm mà còn giúp bạn tạo ra nội dung phù hợp với nhu cầu của người dùng, từ đó tăng hiệu quả tiếp thị và phát triển doanh nghiệp.

Tại sao Nghiên cứu từ khóa quan trọng trong SEO?

Nghiên cứu từ khóa là một yếu tố quan trọng trong SEO vì nó giúp bạn hiểu những gì mà người dùng đang tìm kiếm. Qua đó, bạn có thể ưu tiên các cơ hội xếp hạng và tạo ra nội dung đáp ứng nhu cầu của người dùng mục tiêu.

Bằng cách tạo ra nội dung phù hợp với nhu cầu của người dùng, bạn có thể đạt được xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm tự nhiên. Điều này dẫn đến việc thu hút nhiều lưu lượng truy cập giá trị hơn đến trang web của bạn, giúp tăng cường hiệu quả tiếp thị và phát triển doanh nghiệp.

Nghiên cứu từ khóa giúp bạn xác định những từ khóa tiềm năng mà đối thủ chưa tận dụng hết, từ đó tối ưu hóa nội dung và chiến lược SEO của mình để đạt được kết quả tốt nhất.

Kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google cho truy vấn 'thức ăn cho chó'

Việc sử dụng từ khóa trên trang của bạn có thể giúp nó xếp hạng cao hơn trong các trang kết quả tìm kiếm (SERP).

Google cho biết sự liên quan của nội dung là một trong những yếu tố quan trọng nhất khi xếp hạng kết quả tìm kiếm. Một tín hiệu cơ bản cho thấy thông tin là liên quan là khi nội dung chứa các từ khóa giống như truy vấn tìm kiếm.

Điều này có nghĩa là việc biết được cụm từ chính xác mà người tìm kiếm sử dụng là rất hữu ích. Bằng cách tối ưu hóa nội dung với các từ khóa phù hợp, bạn có thể cải thiện thứ hạng và thu hút nhiều lượt truy cập hơn đến trang web của mình.

Làm thế nào để tìm từ khóa

Trong phần này, bạn sẽ học cách tìm kiếm các từ khóa SEO phù hợp với trang web của mình.

Chúng tôi sẽ giải thích cách phân tích và ưu tiên các từ khóa mà bạn tìm thấy.

Ghi chú:  Thời gian cần để thực hiện nghiên cứu từ khóa cho SEO phụ thuộc vào quy mô lĩnh vực của bạn, phạm vi doanh nghiệp của bạn và mức độ chi tiết bạn muốn đạt được.

Kiểm tra Xếp hạng Hiện có của Bạn

Nếu bạn có một trang web, nó có thể đã xuất hiện cho một số từ khóa liên quan. Điều này có nghĩa là bạn đã có nền tảng xếp hạng để phát triển.

Một trong những cách nhanh nhất để kiểm tra từ khóa hiện có là sử dụng công cụ Semrush’s Organic Research.

Nhập tên miền của bạn, chọn vị trí mục tiêu của bạn và nhấp vào “Search.”.

Tìm kiếm "chewy.com" tại Hoa Kỳ với công cụ Nghiên cứu Hữu cơ

Sau khi thực hiện tìm kiếm, điều hướng đến báo cáo “Positions“.

Tại đây, bạn sẽ thấy bảng hiển thị các từ khóa mà trang web của bạn đang xếp hạng và vị trí cao nhất mà bạn đạt được (tính đến ngày được hiển thị phía trên)

Một phần của báo cáo "Vị trí" cho "chewy.com" trong công cụ Nghiên cứu Hữu cơ

Nếu bạn thấy biểu tượng trong cột “Position”, điều đó có nghĩa là trang web của bạn xuất hiện trong một kết quả tìm kiếm đặc biệt, được gọi là SERP feature.

Ví dụ, biểu tượng vương miện có nghĩa là bạn sở hữu featured snippet (câu trả lời tức thì thường xuất hiện ở đầu trang kết quả tìm kiếm).

Dưới đây là ví dụ:

Kết quả đoạn trích nổi bật trên Google SERP cho truy vấn "mèo có ăn thức ăn cho chó không"

Tìm kiếm trong cơ sở dữ liệu Từ khóa

Phương pháp phổ biến nhất để thực hiện nghiên cứu từ khóa là tìm kiếm trong cơ sở dữ liệu từ khóa.

Cơ sở dữ liệu từ khóa của Semrush là lớn nhất trên thị trường, chứa hơn 25,5 tỷ từ khóa. Bạn có thể dễ dàng tìm kiếm trong đó bằng Keyword Magic Tool.

Để bắt đầu:

  • Nhập từ khóa gốc (một thuật ngữ để dựa trên tìm kiếm của bạn).
  • Chọn vị trí mục tiêu của bạn.
  • Nhấp vào “Search“.
"thức ăn cho chó" được nhập vào thanh tìm kiếm của Công cụ Magic từ khóa

5 loại kết quả bạn có thể xem:

  • Tất cả từ khóa: Phù hợp rộng, phù hợp cụm từ, phù hợp chính xác, và từ khóa liên quan
  • Phù hợp rộng: Các từ khóa chứa bất kỳ biến thể nào của thuật ngữ gốc của bạn với các từ theo bất kỳ thứ tự nào
  • Phù hợp cụm từ: Các từ khóa chứa thuật ngữ gốc của bạn chính xác với các từ theo bất kỳ thứ tự nào
  • Phù hợp chính xác: Các từ khóa chứa thuật ngữ gốc của bạn chính xác với các từ theo thứ tự được chỉ định
  • Liên quan: Các từ khóa tạo ra kết quả tìm kiếm tương tự với từ khóa gốc của bạn
"Tất cả từ khóa," "Phù hợp rộng," "Phù hợp cụm từ," "Phù hợp chính xác," và "Liên quan" kết quả được làm nổi bật trong Công cụ Magic từ khóa

Để lọc kết quả từ khóa của bạn chính xác hơn, bạn có thể bao gồm hoặc loại trừ các thuật ngữ cụ thể.

Ví dụ, nhà bán lẻ thú cưng của chúng tôi có thể tập trung vào các từ khóa bao gồm “raw” hoặc “natural”.

"tươi" và "tự nhiên" từ khóa được nhập vào bộ lọc "Bao gồm từ khóa" trong Công cụ Magic từ khóa

Bạn cũng có thể ẩn đi các tên thương hiệu mà bạn không bán. Ví dụ, nhà bán lẻ thú cưng có thể loại trừ các từ khóa như “Royal Canin”.

"royal canin" từ khóa được nhập vào bộ lọc "Loại trừ từ khóa" trong Công cụ Magic từ khóa

Nếu bạn cần cảm hứng, danh sách ở cột bên trái hiển thị các từ khóa phổ biến nhất. Bạn có thể dễ dàng bao gồm hoặc loại trừ chúng chỉ với một cú nhấp chuột.

Ngoài ra, còn có bộ lọc dành riêng cho các từ khóa dưới dạng câu hỏi.

Kết quả từ khóa câu hỏi trong Công cụ Magic từ khóa

Sau này, chúng tôi sẽ giải thích cách sử dụng tất cả các số liệu từ khóa mà bạn có thể thấy.

Ghi chú : Một số người sử dụng Google Keyword Planner như một lựa chọn miễn phí cho Công cụ Magic từ khóa. Tuy nhiên, công cụ này chủ yếu được thiết kế cho nghiên cứu từ khóa PPC (pay-per-click). Bạn sẽ không nhận được nhiều thông tin hữu ích, chỉ số và bộ lọc liên quan đến SEO.

Thực hiện Phân tích Khoảng trống Từ khóa

Phân tích khoảng trống từ khóa sẽ tiết lộ các từ khóa mà đối thủ của bạn xếp hạng nhưng trang web của bạn không. Đây là cách hiệu quả để tìm các từ khóa liên quan mà bạn đã bỏ lỡ.

Bạn có thể thử nghiệm miễn phí với Công cụ Keyword Gap của Semrush.

  1. Nhập tên miền của bạn và đến bốn tên miền của đối thủ. (Bạn có thể nhập thủ công hoặc chọn từ các đối thủ hữu cơ do công cụ gợi ý.)
  2. Chọn địa điểm của bạn.
  3. Nhấp vào “Compare”
Công cụ Khoảng trống từ khóa

Lăn xuống bảng từ khóa và chọn “Missing“.

Điều này sẽ hiển thị cho bạn các từ khóa mà tất cả các đối thủ đều xếp hạng nhưng bạn không. Vì vậy, chúng rất có liên quan và có thể là cơ hội tiềm năng cho bạn.

Bảng từ khóa "Thiếu" trong công cụ Khoảng trống từ khóa

Để xem các từ khóa mà ít nhất một đối thủ xếp hạng nhưng bạn không, hãy đi tới “Untapped“.

Dù chúng có thể ít liên quan hơn, nhưng bạn có thể tìm thấy một số cơ hội ẩn đang chờ đợi.

Bảng từ khóa "Chưa khai thác" trong công cụ Khoảng trống từ khóa

Xem các Gợi ý Tìm kiếm trên Các công cụ Tìm kiếm

Bạn có thể thực hiện nghiên cứu từ khóa cơ bản bằng cách xem các gợi ý tìm kiếm trên các công cụ tìm kiếm.

Ví dụ, khi bạn bắt đầu nhập trên Google, các dự đoán tự động sẽ xuất hiện. Bạn có thể sử dụng điều này như một cách để xác định các truy vấn phổ biến trong lĩnh vực của bạn.

Các gợi ý tự động của Google khi gõ “thức ăn cho chó” trong thanh tìm kiếm

Bạn cũng có thể ghi chú lại các từ khóa xuất hiện trong phần “Related searches” của SERP liên quan đến chủ đề bạn quan tâm.

Phần “Tìm kiếm liên quan” của Google SERP

Và bạn cũng có thể tìm thấy các từ khóa câu hỏi trong phần “People also ask” trên trang kết quả tìm kiếm.

Hộp “Mọi người cũng hỏi” trên Google SERP

Tuy nhiên, phương pháp này có thể tốn thời gian và chỉ mang lại một số kết quả hạn chế.

Ngoài ra, nếu bạn muốn thu thập chỉ số hữu ích, bạn sẽ cần sử dụng một công cụ nghiên cứu từ khóa khác.

Đó là lý do tại sao chúng tôi khuyên bạn nên tuân thủ các keyword research tools chuyên biệt.

Làm thế nào để Chọn Từ khóa

Nghiên cứu từ khóa ban đầu có thể mang lại hàng nghìn ý tưởng từ khóa, nhưng không phải tất cả đều liên quan hoặc quan trọng cho thương hiệu của bạn.

Để chọn ra các từ khóa tốt nhất cho SEO, bạn cần:

  1. Sử dụng các chỉ số hữu ích từ các công cụ nghiên cứu từ khóa SEO.
  2. Phân tích SERP tìm kiếm để hiểu những gì được hiển thị

Gợi ý: Nếu bạn tìm thấy từ khóa nào bên ngoài Semrush, hãy thử nhập chúng vào Keyword Overview . Điều này có thể giúp bạn thu thập các chỉ số từ khóa hữu ích và dễ dàng truy cập vào trang kết quả tìm kiếm không cá nhân hóa.

Để đạt được kết quả tốt nhất, chúng tôi khuyên bạn nên tuân thủ danh sách kiểm tra sau:

Hiểu Rõ Ý định Tìm kiếm

Mục đích tìm kiếm là lý do sau việc người dùng thực hiện các tìm kiếm trên Internet.

Để hiểu được giá trị của từ khóa đối với doanh nghiệp của bạn—và cách nó ảnh hưởng đến việc xếp hạng—đó là quan trọng để hiểu ý định tìm kiếm thường xuyên đằng sau từ khóa đó.

Ví dụ, những người tìm kiếm “pedigree small dog” thường muốn mua thức ăn thương hiệu Pedigree dành cho các giống chó nhỏ. Do đó, các kết quả hàng đầu thường là các trang sản phẩm liên quan.

Các trang sản phẩm được tài trợ trên Google SERP cho truy vấn “pedigree cho chó nhỏ”

Khi bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa trong Semrush, bạn có thể thấy rằng từ khóa mang theo một hoặc nhiều ý định.

Có bốn loại chính:

  • Dẫn đường: Người dùng tìm kiếm một trang cụ thể (ví dụ: “pedigree foundation”).
  • Thông tin: Người dùng đang tìm kiếm thông tin tổng quát về một chủ đề (ví dụ: “can dogs eat spicy food”).
  • Mua sắm: Người dùng đang nghiên cứu các lựa chọn trước khi quyết định mua sản phẩm nào (ví dụ: “best dry dog food”).
  • Giao dịch: Người dùng tìm kiếm một sản phẩm hoặc thương hiệu cụ thể với ý định mua hàng (ví dụ: “pedigree puppy food”).
Loại “Ý định” trong Công cụ Magic từ khóa của Semrush

Để hiểu rõ hơn về ý định tìm kiếm, bạn có thể xem các kết quả xếp hạng hàng đầu.

Chỉ cần nhấp vào nút hoặc biểu tượng “View SERP.” Đây là hình ảnh biểu tượng trong Công cụ Magic từ khóa:

"Xem SERP" biểu tượng trong Công cụ Magic từ khóa

Ví dụ, một cửa hàng thú cưng của chúng tôi có thể muốn đạt được mục tiêu là “best dog food” trên trang danh mục thức ăn chó của họ.

Tuy nhiên, tất cả các kết quả hàng đầu đều là bản tổng kết từ các trang web chuyên ngành công nghiệp:

Phần đầu của SERP của Google cho truy vấn “thức ăn chó tốt nhất”

Điều này ngụ ý rằng việc đạt được xếp hạng cao cho một nhà bán lẻ thú cưng sẽ khó—đặc biệt là với một trang danh mục sản phẩm.

Vì vậy, họ có thể thấy tốt hơn nếu họ nhắm vào các từ khóa khác thay vì vậy.

Xem Thống kê Lượng Tìm kiếm của Từ khóa

Search volume cung cấp thông tin về số lần một từ khóa cụ thể được nhập vào Google mỗi tháng (trung bình).

search volume càng cao, cơ hội thu hút lưu lượng truy cập càng cao nếu bạn xếp hạng tốt cho từ khóa đó. Vì vậy, nếu tất cả các yếu tố khác đều giống nhau, bạn nên ưu tiên các từ khóa có lượng tìm kiếm cao hơn.

Thông tin về lượng tìm kiếm có thể được tìm thấy khi bạn thực hiện nghiên cứu từ khóa trong Semrush.

Danh mục “Lượng” trong Công cụ Magic từ khóa của Semrush

Và bạn có thể lọc các từ khóa dựa trên lượng tìm kiếm cụ thể (ví dụ, hơn 100 lượt tìm kiếm mỗi tháng).

Lọc từ khóa theo lượng trong Công cụ Magic từ khóa
Lượng hiển thị cho từ khóa "thức ăn chó" tại thành phố New York trong Công cụ Tổng quan Từ khóa

Và bạn cũng có thể so sánh search volumes trên các quốc gia khác nhau.

Lượng tìm kiếm cho từ khóa "thức ăn chó" và phân phối lượng toàn cầu được hiển thị trong Công cụ Tổng quan Từ khóa

Xem xét Độ Khó của Từ khóa

Độ khó của từ khóa (KD%) là một chỉ số đánh giá mức độ khó khăn để đạt được xếp hạng cao trong kết quả tự nhiên của Google. Điểm số càng cao, việc đạt được xếp hạng cao càng khó khăn.

Để cạnh tranh cho các từ khóa có độ khó cao, bạn có thể cần:

  • Tạo nội dung chất lượng cao
  • Xây dựng liên kết từ các tên miền uy tín
  • Xác định uy tín về chủ đề vấn đề cụ thể
  • Thực hiện các kỹ thuật SEO mạnh mẽ (ví dụ: tối ưu hóa tốc độ trang, tính di động và bảo mật)

Nói chung, điểm số độ khó từ khóa thường tương quan với lượng tìm kiếm. Bởi vì các từ khóa có lượng tìm kiếm cao thường có độ cạnh tranh cao hơn.

Các từ khóa cụ thể hơn (được biết đến là các từ khóa dài) thường có điểm khó thấp hơn.

Dưới đây là một ví dụ về độ khó của từ khóa trong Keyword Magic Tool:

Thước đo “Độ khó của từ khóa” trong Công cụ Magic từ khóa của Semrush

Chúng tôi phân loại KD% thành sáu danh mục để giúp việc phân tích trở nên đơn giản hơn:

KD% Mức Độ Khó Mã màu
0-14 Rất dễ Màu xanh đậm
15-29 Dễ Màu xanh nhạt
30-49 Có thể Màu vàng
50-69 Khó Màu cam
70-84 Rất khó Màu đỏ nhạt
85-100 Rất khó khăn Màu đỏ đậm

Khi bạn đang thực hiện nghiên cứu từ khóa cho SEO, một chiến lược tốt là lọc kết quả dựa trên KD%.

Ví dụ, khi bạn mới bắt đầu với một trang web mới, bạn có thể muốn tập trung vào các từ khóa trong phạm vi “Very easy”.

Lọc từ khóa theo độ khó từ khóa trong Công cụ Magic từ khóa

Kiểm tra Các Tính năng SERP

Các tính năng SERP có thể mang lại cơ hội và đe dọa.

  • Opportunity: Bạn có thể xếp hạng tự nhiên cho một số tính năng SERP. Điều này có thể tăng cơ hội hiển thị và nhấp chuột, vì các tính năng SERP thường nổi bật và cung cấp thông tin phong phú hơn.
  • Threat: Một số tính năng SERP loại bỏ nhu cầu cho người dùng nhấp vào kết quả. Điều này có thể làm giảm số lượt nhấp chuột từ kết quả tự nhiên tiêu chuẩn.

Vì vậy, sự xuất hiện của chúng có thể ảnh hưởng đến chiến lược từ khóa của bạn.

Ví dụ, kết quả tự nhiên hàng đầu cho từ khóa “cat food” có vẻ khá xa xuống trang:

Tổng quan SERP của Google cho truy vấn “thức ăn mèo”

Thay vì cố gắng đạt vị trí số một cho từ khóa này, bạn có thể hướng sự chú ý vào xuất hiện trong các tính năng sản phẩm phổ biến trên SERP.

Hoặc bạn có thể nhắm vào các từ khóa khác hoàn toàn.

Ghi chú: Chúng tôi sẽ thảo luận thêm về cách tiếp cận với xếp hạng tự nhiên và tính năng SERP sau này.

Khi thực hiện nghiên cứu từ khóa trong Semrush, bạn có thể thấy mỗi từ khóa kích hoạt bao nhiêu tính năng SERP và hình thức chính xác của chúng là gì.

Semrush cung cấp cho bạn một tổng quan về số lượng tính năng SERP mà mỗi từ khóa kích hoạt

Bạn cũng có thể nhấp vào để xem SERP cho chính từ khóa của bạn và hiểu rõ hơn về cách mỗi kết quả được hiển thị.

Nếu bạn muốn tránh hoặc tập trung vào từ khóa kích hoạt một số tính năng SERP cụ thể, bạn có thể sử dụng tùy chọn lọc.

Như thế này:

Bộ lọc tính năng SERP nâng cao trong Công cụ Magic từ khóa

Thực Hiện Phân Tích Chi Phí – Lợi Ích

Phân tích chi phí cho từ khóa cuối cùng là về việc cân nhắc giữa chi phí để đạt được vị trí xếp hạng cho từ khóa và giá trị tiềm năng mà nó mang lại.

Để đánh giá chi phí, bạn cần xem xét cả thời gian và tiền bạc. Vì vậy, hãy tự đặt câu hỏi:

  • Mất bao lâu để tạo và duy trì nội dung có xếp hạng cao?
  • Có cần phải tạo nội dung trong nhà hay không?
  • Có nên đầu tư vào các content creation tools không?
  • Ai sẽ tạo nội dung và họ có thể thực hiện những gì?

Bây giờ, hãy xem xét các lợi ích mà việc tối ưu hóa nội dung của bạn có thể mang lại:

Hiểu biết về Thương hiệu Số lượng người tiếp cận kết quả của bạn phụ thuộc vào loại kết quả đó, vị trí của nó và khối lượng tìm kiếm của từ khóa. Bạn cũng có thể nhận thấy rằng trên trang kết quả tìm kiếm trên máy tính, bạn thường nhận được nhiều hiển thị hơn trên SERP máy tính bàn so với SERP di động..
Lưu Lượng Tự Nhiên Số lượng lượt nhấp chuột mà kết quả của bạn nhận được phụ thuộc vào loại/vị trí của nó, ý định tìm kiếm của từ khóa và khối lượng tìm kiếm của từ khóa. Bạn có thể ước lượng lưu lượng tự nhiên khi phân tích SERP trên Tổng quan Từ khóa (và một số công cụ khác).
Chuyển Đổi Số lượng lượt truy cập tự nhiên chuyển đổi thành hành động mong muốn phụ thuộc nhiều vào ý định tìm kiếm. Để có một cái nhìn tổng quan, bạn có thể xem chỉ số giá trị trung bình trên mỗi lượt nhấp chuột (CPC) trong Semrush. Điều này cho bạn biết giá trị mà các nhà quảng cáo sẵn lòng trả cho mỗi lượt nhấp chuột từ SERP – số tiền càng cao, từ khóa càng có giá trị.
Liên Kết Trở Lại Các liên kết từ các trang web khác (backlinks) có thể tạo lưu lượng giới thiệu và có lợi cho SEO của bạn. Số lượng liên kết bạn có thể tạo phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm chủ đề và chất lượng nội dung của bạn. Điều mà bạn có thể tìm hiểu thêm trong hướng dẫn của chúng tôi về lure link.
Chuyên Môn Về Chủ Đề Bằng cách phát triển nội dung chất lượng về các chủ đề liên quan đến thương hiệu của bạn, bạn có thể xây dựng một danh tiếng mạnh mẽ trong mắt các công cụ tìm kiếm và người dùng. Điều này có thể dẫn đến nhiều lượt truy cập, liên kết trở lại và chuyển đổi hơn.

Việc đo lường những lợi ích này có thể khá phức tạp. Tuy nhiên, khi bạn tạo và theo dõi chiến lược nội dung của mình, bạn sẽ phát triển một trực giác tốt về những gì hoạt động tốt nhất cho thương hiệu của bạn.

Để biết thêm thông tin chi tiết, bạn có thể xem hướng dẫn của chúng tôi về dự báo SEO.

Cách Định Rõ Target Keywords

Sau khi bạn đã chọn các từ khóa mục tiêu của mình, hãy nhớ ghi chú lại chúng cùng với bất kỳ thông tin hữu ích nào.

Trong Semrush, bạn có thể sử dụng các ô đánh dấu và nút “+ Add to keyword list” để lưu từ khóa vào Quản lý Từ khóa.

Nút “+ Thêm vào danh sách từ khóa” trong Semrush

Khi bạn đã hoàn thành việc này, thì đến lúc phát triển một chiến lược từ khóa và bắt đầu tạo nội dung.

Dưới đây là những mẹo hàng đầu của chúng tôi để đạt được thành công:

Tạo Cụm Từ Khóa

Phân cụm từ khóa là quá trình nhóm các từ khóa có cùng hoặc rất giống nhau về ý định tìm kiếm.

Tập trung vào các từ khóa trong các nhóm có ích vì:

  1. Giúp bạn xếp hạng cho nhiều từ khóa với cùng một nội dung.
  2. Giảm nguy cơ của keyword cannibalization (một vấn đề SEO có thể xảy ra khi có nhiều trang web đáp ứng cùng một ý định tìm kiếm).
  3. Mang lại sự hiểu biết đầy đủ hơn về nhu cầu cho một trang cụ thể.
  4. Cung cấp thêm thông tin về ý định tìm kiếm.

Ví dụ, hướng dẫn cho việc cho chó ăn của Rover nhắm vào các từ khóa như “how much food should I feed my dog,” “how much should my puppy eat,” và “dog feeding chart.”

Trang đích hướng dẫn cho việc cho chó ăn của Rover

Bạn có thể tiết kiệm thời gian cho việc phân cụm từ khóa với Keyword Strategy Builder của Semrush.

Chỉ cần mở một danh sách từ khóa bạn đã tạo trước đó. Hoặc, nhấp vào “create a regular list” và nhập các từ khóa bạn đã chọn.

Từ khóa "tôi nên cho chó ăn bao nhiêu thức ăn" nhập vào công cụ Quản lý Từ khóa

Sau đó, nhấp vào “Cluster this list.”

Công cụ sẽ tự động nhóm các từ khóa liên quan dựa trên chủ đề. Và cung cấp các chỉ số sau:

  • Ý định: Một phân loại các loại ý định tìm kiếm
  • Từ khóa: Số lượng từ khóa trong cụm
  • Độ khó KD %: Điểm độ khó trung bình của từ khóa
  • Khối lượng: Tổng khối lượng tìm kiếm của từ khóa
Trang "Phân cụm" trong Quản lý Từ khóa, hiển thị các chỉ số liên quan

Nhấp vào mũi tên để xem tất cả các từ khóa trong cụm. Và các chỉ số cá nhân của chúng.

Từ khóa hiển thị cho cụm "blueberries có an toàn cho chó không" trong Quản lý Từ khóa

Tại thời điểm này, chúng tôi khuyên bạn chọn một từ khóa chính—từ khóa quan trọng và phù hợp nhất.

Điều này sẽ giúp bạn tập trung nỗ lực tối ưu hóa sau này.

Bạn cũng có thể bắt đầu tạo một bản đồ từ khóa phù hợp mỗi cụm từ khóa với URL mục tiêu của nó (tức là, trang bạn muốn xếp hạng).

Tập Trung vào Chất Lượng Nội Dung và Khả Năng Sử Dụng

Chất lượng nội dung là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc xếp hạng trên công cụ tìm kiếm.

Để tạo ra nội dung chất lượng, bạn thường cần:

  • Đáp ứng ý định tìm kiếm
  • Trình bày nội dung của bạn một cách hiệu quả
  • Cung cấp thông tin chính xác và mới nhất
  • Mang lại trải nghiệm người dùng tốt
  • Chứng minh Kinh nghiệm, Kiến thức, Uy tín và Đáng tin cậy (E-A-T)

Thứ hai, hãy suy nghĩ về cách cung cấp giá trị bổ sung và nổi bật giữa các đối thủ của bạn. Điều đó có thể bao gồm việc thực hiện các việc như:

  • Bao phủ chủ đề một cách chi tiết hơn
  • Sử dụng một góc độ mới, độc đáo
  • Cung cấp ví dụ hữu ích
  • Thêm dữ liệu gốc
  • Tạo ra phương tiện truyền thông gốc

Ví dụ, hướng dẫn cho việc cho chó ăn của Rover đáp ứng ý định tìm kiếm bằng cách cung cấp hướng dẫn chi tiết cho các loại chó khác nhau.

Bảng trong hướng dẫn cho việc cho chó ăn của Rover, hiển thị hướng dẫn cho việc cho ăn cho các kích thước chó con khác nhau

Hướng dẫn cũng bao gồm rất nhiều thông tin và tài nguyên liên quan. Đến từ các nguồn đáng tin cậy như bác sĩ thú y Dr. Jamie Whittenburg.

Các ví dụ về việc sử dụng các nguồn đáng tin cậy trong hướng dẫn cho việc cho chó ăn của Rover

Rover áp dụng nhiều kỹ thuật định dạng như tiêu đề phụ, điểm nổi bật, bảng, in đậm và mục lục để giúp người đọc dễ dàng tìm và hiểu thông tin.

Ngoài ra, họ còn cung cấp video để hỗ trợ những người muốn nhận thông tin qua hình thức này.

Video của Rover về hướng dẫn cho việc cho chó ăn, được nhúng trong bài viết

Sử Dụng Từ Khóa Một Cách Chiến Lược

Bao gồm từ khóa trên trang của bạn có thể giúp nâng cao xếp hạng của nó trên công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, việc sử dụng keyword stuffing (đặt từ khóa một cách không tự nhiên) có thể mang lại nhiều hại hơn là lợi ích.

Dưới đây là một số mẹo giúp bạn đạt được sự cân bằng:

– Chỉ sử dụng từ khóa một cách tự nhiên trong nội dung.

– Chuyển đổi từ khóa thành các dạng ngữ pháp chính xác của chúng (ví dụ: “Pedigree for small dogs” thay vì “pedigree small dog”).

– Sử dụng từ khóa chính của bạn trong các phần sau:

  • Nội dung chính của bài viết—đặc biệt là đoạn văn đầu tiên.
  • Tiêu đề trang: Tiêu đề của trang có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
  • Thẻ H1: Tiêu đề trang, nên tương tự hoặc giống nhau với tiêu đề trang.
  • Mô tả meta: Tóm tắt của trang có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
  • URL slug: Phần địa chỉ duy nhất của trang web.

– Sử dụng các từ khóa phụ (tương tự) trong nội dung chính và các tiêu đề phụ khi cần thiết.

Mẹo: Bạn có thể xem cách các đối thủ hàng đầu sử dụng từ khóa với công cụ Mẫu Nội Dung SEO.

Bạn cũng có thể chiến lược hóa việc sử dụng từ khóa khi liên kết đến trang của mình.

Công cụ tìm kiếm sử dụng văn bản được sử dụng cho liên kết (anchor text) để hiểu rõ các trang được liên kết đề cập đến chủ đề gì. Điều này có nghĩa là văn bản mỏ neo có chứa từ khóa có thể giúp Google hiểu rõ trang nào nên xếp hạng cho từ khóa nào.

Ví dụ, bạn có thể tạo một internal link từ “/dog-food/” đến “/dog-food/pedigree/” sử dụng anchor text “Pedigree dog food.” Điều này giúp Google dễ hiểu rằng trang nào phù hợp nhất cho từ khóa này.

Ưu Tiên Các Từ Khóa Đã Xếp Hạng Tồn Tại

Nói chung, việc tối ưu hóa nội dung hiện có trước khi tạo nội dung mới là một ý tưởng tốt.

Tại sao vậy?

  • Thứ nhất, thường nhanh chóng và dễ dàng hơn để sửa đổi nội dung hiện có thay vì bắt đầu từ đầu.
  • Thứ hai, bạn có thể đã có xếp hạng hiện có trên công cụ tìm kiếm, điều này giúp bạn xây dựng và cải thiện từ vị trí hiện tại.
  • Thứ ba, nếu nội dung hiện có của bạn không được tối ưu hóa, có thể ảnh hưởng tiêu cực đến uy tín và xếp hạng của trang web của bạn.
  • Cuối cùng, nội dung hiện có có thể là quan trọng nhất và phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn.

Nếu bạn cần sự hỗ trợ trong việc ưu tiên trang và công việc, bạn có thể sử dụng On Page SEO Checker của Semrush.

Bạn chỉ cần đặt từ khóa mục tiêu cho mỗi URL, sau đó công cụ sẽ cung cấp:

  • Các ý tưởng tối ưu hóa dựa trên các phương pháp tốt nhất và các trang đứng đầu.
  • Đánh giá ưu tiên dựa trên số lượng ý tưởng, lượng tìm kiếm từ khóa và mức độ khó khăn của từ khóa.
"Các Ý Tưởng Tối Ưu Hóa" trong công cụ Kiểm Tra SEO Trang

Mẹo Nghiên Cứu Từ Khóa Nâng Cao

Hãy xem xét một số mẹo nghiên cứu từ khóa nâng cao dưới đây để cảm thấy tự tin hơn với những gì bạn đã học đến hiện tại:

Tìm và Sử Dụng Từ Khóa Ngữ Nghĩa

Semantic keywords, hay còn gọi là từ khóa ngữ nghĩa, là các từ và cụm từ liên quan đến một chủ đề cụ thể.

Chúng không nhất thiết là những từ khóa mà người dùng sử dụng trực tiếp khi tìm kiếm, mà thường là các thuật ngữ mà công cụ tìm kiếm và người dùng có thể mong đợi thấy trong một bài viết hoặc nội dung.

Việc sử dụng các từ khóa ngữ nghĩa quan trọng để bổ sung cho nội dung của bạn có thể giúp làm cho nó trở nên phong phú và đầy đủ hơn. Ví dụ, nếu bạn viết về cách cho chó ăn, các từ khóa ngữ nghĩa như

  • Healthy weight
  • Portion size
  • Senior dogs

Để tìm các từ khóa ngữ nghĩa phù hợp, bạn có thể sử dụng SEO Content Template của Semrush. Công cụ này phân tích các từ khóa mục tiêu của bạn và đề xuất các từ khóa ngữ nghĩa dựa trên các kết quả đứng đầu trong công cụ tìm kiếm.

Ví dụ, đây là các gợi ý cho “how much food should I feed my dog”:

Các từ khóa ngữ nghĩa liên quan đến “bao nhiêu thức ăn tôi nên cho chó của tôi”

Dự Đoán Xu Hướng Từ Khóa

Để vượt qua đối thủ và nắm bắt các cơ hội, hãy cố gắng dự đoán các xu hướng từ khóa sắp tới.

Một công cụ hữu ích để làm điều này là Google Trends, vì nó cho bạn biết những cụm từ tìm kiếm nào đang trở nên phổ biến.

Ví dụ, hãy xem xét chủ đề “dog food” trong 30 ngày gần đây. Điều này sẽ giúp bạn hiểu được xu hướng tìm kiếm và điều chỉnh chiến lược của mình một cách hiệu quả.

Tìm kiếm từ khóa "thức ăn cho chó" trong 30 ngày qua trên Google Trends

Trong phần “Related queries”, bạn sẽ thấy các từ khóa có “tăng tần suất tìm kiếm lớn nhất so với khoảng thời gian trước đó.”

Tỷ lệ tăng được hiển thị bên phải. (“Breakout” có nghĩa là nó tăng trên 5,000%.) Điều này cho bạn biết đâu là các từ khóa đang trở nên ngày càng phổ biến trong thời gian gần đây.

Phần "Các truy vấn liên quan" cho từ khóa "thức ăn cho chó" trong Google Trends

Bằng cách tạo nội dung nhanh chóng xoay quanh những từ khóa này, bạn có thể đạt được xếp hạng quan trọng. Điều này giúp tránh cho đối thủ của bạn có cơ hội tận dụng các thuật ngữ đang trở nên phổ biến trước.

Ngoài ra, bạn cũng có thể dự đoán các xu hướng từ khóa bằng cách:

  • Theo dõi tin tức trong ngành của bạn để biết những gì đang nổi bật.
  • Xem xét ý kiến và chia sẻ từ cộng đồng trên mạng xã hội.
  • Tương tác hoặc tiến hành khảo sát với khách hàng của bạn để hiểu thêm về những gì họ quan tâm và tìm kiếm.

Công Cụ Nghiên Cứu Từ Khóa

Chúng tôi đã chia sẻ một số lựa chọn, nhưng hãy xem xét một số công cụ tốt nhất và phổ biến nhất cho việc nghiên cứu từ khóa SEO:

Công Cụ Nghiên Cứu Từ Khóa Semrush

Dưới đây là một tóm tắt về các SEO keyword research tools của Semrush:

  1. Keyword Overview: Xem thông tin về đến 100 từ khóa cùng một lúc, giúp bạn hiểu rõ hơn về cạnh tranh và tiềm năng của từng từ khóa.
  2. Organic Research: Nhập tên miền hoặc URL để xem danh sách từ khóa mà trang web đó xếp hạng cho. Điều này giúp bạn hiểu được chiến lược từ khóa của đối thủ và tìm ra các cơ hội mới.
  3. Keyword Magic Tool: Tìm kiếm các từ khóa liên quan dựa trên một từ khóa gốc. Điều này giúp bạn mở rộng phạm vi từ khóa của mình và tìm kiếm những từ khóa tiềm năng mà bạn có thể đã bỏ lỡ.
  4. Keyword Gap: So sánh vị trí xếp hạng của từ khóa của bạn với đối thủ, giúp bạn hiểu được vị trí của mình trong ngành và xác định những từ khóa cần cải thiện.
  5. Keyword Strategy Builder: Lưu từ khóa vào danh sách và tự động tạo cụm từ khóa. Điều này giúp bạn tổ chức và quản lý chiến lược từ khóa của mình một cách hiệu quả.
  6. Organic Traffic Insights: Kết hợp dữ liệu từ Google Analytics, Google Search Console và Semrush để hiểu rõ hơn về lưu lượng hữu ích từ các từ khóa và trang web của bạn.

Hãy đăng ký tài khoản Semrush miễn phí ngay để trải nghiệm các công cụ này và khám phá thêm hàng chục công cụ SEO khác.

SERP Gap Analyzer

Hãy sử dụng ứng dụng SERP Gap Analyzer để khám phá các cơ hội tuyệt vời để vượt qua đối thủ của bạn.

Đơn giản chỉ cần nhập tên miền của bạn và một chủ đề liên quan, sau đó chờ đợi để ứng dụng tạo báo cáo.

Bạn sẽ nhận được một loạt các từ khóa gợi ý cùng với mức độ khó khăn cho mỗi từ khóa. Điều này giúp bạn tìm ra các từ khóa mà đối thủ xếp hạng cao nhưng lại có nội dung yếu, mở ra cơ hội để vượt qua họ.

Bảng điều khiển tổng quan trong ứng dụng Bộ Phân Tích Khe SERP

Nhấp vào nút “View details” để xem các điểm yếu trong nội dung của các trang đang xếp hạng cao nhất.

Điều này sẽ cung cấp cho bạn một cái nhìn tổng quan về những gì cần cải thiện để vượt qua các đối thủ của mình.

Ứng dụng Bộ Phân Tích Khe SERP giúp bạn tìm ra các điểm yếu trong nội dung xếp hạng cao nhất

Tiếp theo, bạn có thể nhấp vào “Generate Content” để nhận được một tiêu đề được tạo bởi trí tuệ nhân tạo, tóm tắt nội dung, bài viết hoặc mô tả meta cho từ khóa của bạn.

Nút “Tạo Nội Dung” trong ứng dụng Bộ Phân Tích Khe SERP

Google Search Console

Google Search Console (GSC) hiển thị tối đa 1,000 từ khóa phổ biến nhất mà trang web của bạn xếp hạng cho.

Sau khi đăng nhập, đi đến “Performance” > “Search results.” Và chọn tất cả các hộp ở đầu trang.

"Tổng số lượt nhấp," "Tổng số lượt hiển thị," "Tỷ lệ nhấp chuột trung bình," và "Vị trí trung bình" trong Google Search Console

Tiếp theo, cuộn xuống bảng “Queries”.

Tại đây, bạn sẽ thấy các chỉ số sau cho khoảng thời gian bạn đã chọn:

  • Lượt nhấp: Số lần kết quả của bạn được nhấp chuột.
  • Lượt hiển thị: Số lần kết quả tìm kiếm của bạn xuất hiện.
  • Tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Phần trăm số lượt hiển thị tạo ra số lượt nhấp.
  • Vị trí: Thứ hạng trung bình của kết quả tốt nhất của bạn cho mỗi truy vấn.
"Các truy vấn" trong Google Search Console

Kết hợp Google Search Console (GSC) với tài khoản Semrush và Google Analytics để thu thập thông tin từ khóa quý báu tại một nơi thuận tiện.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner từng là công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí ưa thích của nhiều nhà tiếp thị. Tuy nhiên, việc lấy dữ liệu lưu lượng tìm kiếm chính xác từ công cụ này ngày càng khó khăn.

Dù vậy, nếu bạn có ngân sách hạn chế, nó vẫn là một công cụ có giá trị.

"Trang ý tưởng từ khóa" cho "thức ăn cho chó" trong Google Keyword Planner

Nhớ rằng Google Keyword Planner được thiết kế cho người dùng Google Ads. Nó không cung cấp thông tin về độ khó xếp hạng tự nhiên, ý định tìm kiếm, và các yếu tố SEO khác.

Google Trends

Mặc dù không phải là công cụ nghiên cứu từ khóa, Google Trends rất hữu ích để:

  • Tìm các chủ đề đang hot
  • So sánh sự phổ biến của hai hoặc nhiều sản phẩm/dịch vụ
  • Ước tính sự phổ biến lâu dài của một từ khóa hoặc chủ đề
Biểu đồ quan tâm theo thời gian trong Google Trends cho "thức ăn khô cho chó," và "thức ăn ướt cho chó"

Theo Dõi Xếp Hạng Từ Khóa Của Bạn và Tiếp Tục Cải Thiện

Một trong những cách tốt nhất để đo lường sự thành công của chiến lược từ khóa của bạn là theo dõi xếp hạng Google.

Công cụ Theo Dõi Vị Trí của Semrush giúp bạn dễ dàng làm điều này.

Chỉ cần nhập các từ khóa từ Quản Lý Từ Khóa hoặc từ nguồn khác.

Sau đó, bạn có thể theo dõi sự thay đổi về xếp hạng và tổng quan về sự hiện diện của bạn theo thời gian.

Báo cáo tổng quan xếp hạng trong công cụ Theo Dõi Vị Trí

Đừng quên bổ sung thêm từ khóa mới vào chiến lược của bạn.

Chúng tôi khuyên bạn nên thực hiện nghiên cứu từ khóa ít nhất mỗi vài tháng một lần. Điều này giúp bạn khai thác những cơ hội mới về xếp hạng và tiếp tục tăng lượng truy cập đến trang web của mình.

Nguồn www.semrush.com: What Is Keyword Research?

Tags:

Rachel Rachel

Rachel Handley đã làm Digital Marketing số được hơn 11 năm. Từng làm việc tại Client và Agency, cô ấy có rất nhiều kinh nghiệm. Cô ấy có những bài viết thân thiện với người mới bắt đầu về các chủ đề bao gồm Keyword Research, SEO Onpage và Content.